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近四成倒闭 京城画廊难过成本关
2016-01-05 16:02:16   来源:北京商报    

纵观2015年整体艺术品拍卖市场也出现了一些可圈可点的成绩,大中型拍卖行表现出稳中有升的态势,可作为一级市场的画廊市场却不景气,遭遇经营困难。而春节前炙手可热的字画市场也不能让画廊业有所好转,倒闭潮来临的画廊业将如何生存?一级市场的春天何时到来?
     纵观2015年整体艺术品拍卖市场也出现了一些可圈可点的成绩,大中型拍卖行表现出稳中有升的态势,可作为一级市场的画廊市场却不景气,遭遇经营困难。策展人张浆指出,北京市场90%以上的画廊呈亏损状态,而且40%左右的画廊关店或已经倒闭,尤其在北京798艺术区和宋庄艺术区反映比较明显。“中国画廊遭遇最寒冷的冬天”,而春节前炙手可热的字画市场也不能让画廊业有所好转,倒闭潮来临的画廊业将如何生存?一级市场的春天何时到来?

  北京画廊频现关店潮

  随着全艺社、北京空间、红三房等画廊的关闭,2015年艺术市场更显冷清,一些小画廊难以维持生计。“最有利于画廊投资的时代已经过去,缺少现金流的画廊业将迎来倒闭潮,在一两年内最多可能会倒闭2/3”,业内专家指出。自2012年画廊业开启了新一轮周期性下行趋势后,至今仍未见起色。虽然画廊从业者们不断使出各种办法救市,但似乎对整个行业的回暖并没有起到太大作用。

  京昌美术馆负责人杜枫表示,往年画廊一年的营业额能达到150万元左右,但去年的成交量不到原来的1/3。“画廊经营得不是很好,前些年赢利的画廊都遇到了问题,博览会上画廊的展览也越来越消遣了,很多博览会已经开始面向大众消费市场,如今全场很难看到以往1000万元单价的作品了”,一位博览会资深从业人员说道。

  资深业内人士张磊表示,从2013年开始,画廊业就不断有新调整,画廊倒闭的占30%-40%,但新补充仅有10%左右。张浆直言,“今年,有90%以上的画廊在亏损。宋庄去年举办的画展中,几乎没有卖出作品,包括798也一样,好的话一场展览可能有一到两张售出。如今,甚至有画廊每周都会举办展览,流水式的展览只是为了以量取胜。更多的宋庄的画廊、美术馆提前半年就已经闭馆了,为了节省场地费、人工费”。

  高成本加速画廊倒闭

  不断上涨的成本与极速下降的收益使得画廊遭遇经营危机。“市场整体行情下滑,尤其是当代书画市场整体书画持续下跌,买家包括原有藏家对藏品都持观望态度,原有的藏品没有人买,很多人坚信,追涨不追跌,大量作品处于没有交易的状态”,张浆分析道。高端的画廊、中间的画廊,受经济下行影响,难出太好的作品,小型画廊则更加亏损。而且,国家对画廊业的税收政策较重,包括营业税、增值税等都成为一大负担。

  “这一行业内,大家都在跟风、趋利,市场销售的作品都差不多,难以形成独特性,比如方力钧火了,很快就形成一股模仿潮流。国内的画廊普遍存在市场营销和品牌管理弱的问题,在拓宽藏家方面也不在行。此外,画廊在二级拍卖市场方面不够积极,在培养、宣传艺术家方面难以形成持续、稳定的发展路线”,张磊如是说。

  尽管画廊是一级市场的参与者,但国内的现状是,更多的艺术家会通过私底交易的方式,这也对市场造成很大冲击,艺术家对画廊等合作机构方面没有价格优势、价格保护等,就会造成画廊的经营成本太高、风险太大。在市场中更具强势地位的拍卖行,也在普遍参与到一级市场中,使得画廊业受挤压,很多举办画展会用作品做交换,但很多画廊之前是市场硬通货的作品如今也很难销售,现金流紧张的画廊,难免资不抵债开始倒闭。

  寻找合适定位成生存之本

  面对国内艺术品市场大环境的不利因素,画廊经营更需要探索、坚持创新、明确的管理与经营模式。一个成功的画廊经营既要有明确的学术定位,也要有成熟的市场定位。张磊表示,画廊想生存就必须走自己的路,必须走差异化路线,不仅要关注市场上的热点,也要有所调整,具备独特的生存理念和新作品、新艺术家。未来艺术表现形态会出现180度的转变,受政治因素影响较大,市场下一个大潮流一定是反映中国元素等文化的。

  画廊如果没有明确的自我定位,只是根据市场一时的潮流而选择经营方向,投机取巧般地在市场交易当中“捞一票”, 置艺术家的前途与未来于不顾的方式终究会被市场淘汰。张浆则表示,“画廊举办画展,要么精、要么高、要么低,总得有一样是具有行业竞争力和优势的。而且,要提升学术引导性,让投资者、藏家能够认识到艺术作品的成长性很关键。市场的购买力还是有的,作为最接地气的画廊,要适应购买者的变化,好像投资方、藏家等初衷不一,购买方式和理念也不同”。

  未来画廊经营需要靠精品、服务、投资,小画廊生存会越来越难,会出现一部分画廊转型互联网做艺术品销售等,因为目前很多画廊只是售卖作品,缺乏投资能力,只能和其他机构合作去经营画家,独立成长性较差,未来也会被专业的“服务+投资”机构所淘汰。
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